东方心经马报资料2018
畫冊制作
發布時間 :2014-07-04

基本原則
 

  1、先求對,再去求妙

  精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人的態度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創意如不能有效的傳達信息,那都是違背專業精神的。

  2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

  不管什么樣的畫冊創意,一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的,是為了達成一定的目標,為了促進市場運作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,創意才容易引起共鳴。

  3、要一針見血

  文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創意人員要習慣抓重點的思考方式,而且抓住重點做大文章。

  4、要簡單明了

  客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此,創意要簡單明了,易于聯想。

  5、要合乎基本邏輯

  曾經有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果,標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。

  6、要能將創意文字化和視覺化

  有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達,勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

基本規律
 

  1、形態定位

  要創造符合表達主題的最佳形式.適應閱讀功能的新的畫冊造型,最重要的是必須按照不同的畫冊內容賦予其合適的外觀。首先要擁有無限的好奇心和劉畫冊造型異想天開的意識,塑造全新的畫冊形態。外觀形馨本身不足標準,對內容精神的理解,才是畫冊形態定位的標尺。

  2、物化呈現

  理解和掌握物化過程是完美體現設計理念的重要條件。畫冊設計星一種“構造學”,是一個將藝術與工學融合在一起的過程,每一個環節都不能單獨地割裂開來。畫冊設計是設訓師對內容主體感性的萌生、知性的整理、信息空間的經營,紙張個性的把握以及工藝流程的兌現等一系列物化體現的掌控,架構設計師心中的畫冊“構建物”。物化畫冊之美的本質是什么?是與我的生活朝外目處灼“親近”之美。

  3、語言表達

  畫冊設計語言有諸多形態組合而成,語言是人類相互交流的工具,是情感互動的中介。比如書面文字語言,則有不同文體;圖像語言則有多樣手法等等,所以畫冊語言更像一個戲劇大舞臺;信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達構架語言、畫冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序語言……均在創造書與人之間令讀者感動的畫冊語。

 基本元素
 

  畫冊設計概念元素:所謂概念元素是那些不實際存在的,不可見的,但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形,感到上面有點,物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括:點、線、面。 畫冊設計視覺元素:概念元素不在實際的設計中加以體現,它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的,視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

  畫冊設計關系元素:視覺元素在畫面上如何組織、排列,是靠關系元素來決定的。包括:方向、位置、

  空間、重心等。

  畫冊設計實用元素:指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

  畫冊設計最重要的元素:結合企業產品,行業以及企業VI等,這樣設計出來的畫冊不僅一眼就能讓受眾識別到企業的行業特征。

基本特點
 

  1.經過精心策劃,素材組織合理、脈絡清晰,最大程度配合畫冊的使用目標。

  2.文案內容精彩,畫面創意獨特,能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力。

  3.圖片攝影清晰,文字排版、畫面結構符合較高的審美要求。

  4.印刷制作精美,沒有印刷、裝訂錯誤。

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